จาก A ถึง Z เลโก้หวังว่าเราจะเฉลิมฉลองอัตลักษณ์ทั้งหมดได้
สัปดาห์แรกของเดือนมิถุนายน เดือนแห่งความภาคภูมิใจมาถึงแล้ว และธุรกิจต่างๆ ได้เปิดตัวโปรเจกต์กลางปีในธีมสีรุ้งกันอย่างจริงจังแล้ว LEGO ผู้ผลิตของเล่นที่เป็นที่โปรดปรานของเด็กๆ และผู้ที่หลงใหลในงานอดิเรก ได้เข้าร่วมกับโปรเจ็กต์ล่าสุดอย่างThe AZ of Awesomeซึ่งบริษัทหวังว่าจะทำให้การสนทนาและคำศัพท์เกี่ยวกับอัตลักษณ์ของ LGBTQ เข้าถึงได้มากขึ้น
AZ of Awesome เป็นโปรเจ็กต์โซเชียลมีเดียที่เน้นชุมชนที่เน้นเสียงของ LGBTQIA+ รวมถึงสมาชิกในชุมชนที่ได้รับเชิญให้แบ่งปันเรื่องราวของพวกเขาผ่านศิลปะการสร้างด้วยบล็อกสีสันสดใสอันเป็นสัญลักษณ์ ผู้เข้าร่วมเริ่มต้นของแคมเปญซึ่งเป็นสมาชิกทั้งหมดของชุมชน LGBTQIA ที่กว้างขึ้น ได้สร้างเลโก้ไดโอรามาตามเรื่องราวส่วนตัวของพวกเขา เช่น ชิ้นงานศิลปะธีมผีเสื้อสำหรับชุมชนทรานส์ และตัวอักษร “Q” ที่มีหลายมุมมองเพื่อเป็นเกียรติแก่ความหลากหลายของชุมชนที่มีความหลากหลายทางเพศ . ฉากที่แตกต่างกันและคำอธิบายของผู้สร้างสร้างส่วนหนึ่งของ “ตัวอักษร” ของตัวตนที่ LEGO เสนอ เป็นการริเริ่มเดือนแห่งความภาคภูมิใจครั้งแรกของ LEGO Group
ความหวังคือให้แฟน ๆ ของ LEGO และประชาชนทั่วไปเพิ่มความพยายามเริ่มต้นเหล่านี้ด้วยการสร้างงานสร้างตามตัวอักษรของตนเองด้วยบล็อกที่พวกเขาเป็นเจ้าของอยู่แล้ว และร่วมกันสร้าง “ตัวอักษร” ที่แปลกประหลาดทั้งหมด — สเปกตรัมของตัวตนทั้งหมด วิธีการจาก A ถึง Z การเพิ่มการออกแบบเลโก้ของผู้เข้าร่วมสำหรับตัวอักษรเช่น “L สำหรับเลสเบี้ยน” และ “I สำหรับ Intersex” บุคคลและครอบครัวทั้งใกล้และไกลได้รับการสนับสนุนให้สร้างและส่งการออกแบบเลโก้ของตนเองและแบ่งปันทางออนไลน์ กับ #AtoZofAwesome LEGO ขอให้ผู้เข้าร่วมเลือกคำจากรายการคำศัพท์ LGBTQ หรือคิดขึ้นมาเอง และรวมคำอธิบายความหมายของงานสร้างไว้ข้างรูปภาพ จากนั้นบริษัทจะนำเสนองานสร้างบนเว็บไซต์เฉพาะ
ในหน้า AZ of Awesome ของ LEGO คุณจะพบบทสัมภาษณ์และโปรไฟล์ของผู้สร้างชุดแรก เช่น นักรณรงค์จาก intersex และ AZ of Awesome contributor Pidgeon Pagonis “โปรเจกต์นี้มีความสำคัญเพราะอาจมีบุคคลเพศตรงข้ามที่ชอบสร้างตัวต่อเลโก้ และสิ่งนี้ช่วยให้พวกเขาเห็นว่าตัวเองเป็นตัวแทน มันน่าจะเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับฉันที่ได้เห็นตัวเองสะท้อนให้เห็นในเรื่องราวในสื่อยอดนิยมและ วัฒนธรรม” พวกเขาเขียนไว้ในข่าวประชาสัมพันธ์ ของโครงการ
AZ of Awesome เป็นแคมเปญล่าสุดของ LEGO แต่ไม่ใช่แคมเปญแรกที่ฉลองเดือน Pride หลังจากเปิดตัวชุดธีม LGBTQ ชุดแรกเมื่อปีที่แล้ว ชุด Pride ชุดแรกมีชื่อว่า ” Everyone is Awesome ” รวมฟิกเกอร์ขาวดำต่างๆ ในสีของธง Pride โดยมีจุดประสงค์เพื่อให้ผู้คนสามารถปรับแต่งและสร้างฟิกเกอร์ LEGO ในแบบใดก็ได้ที่พวกเขาต้องการ
“ในขณะที่เราเริ่มต้นเดือนแห่งความภาคภูมิใจ เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับครอบครัวที่จะเริ่มบทสนทนาใหม่ๆ เกี่ยวกับรสนิยมทางเพศ อัตลักษณ์ทางเพศ และการแสดงออกทางเพศ” Melanie Willingham-Jaggers ผู้อำนวยการบริหารของGLSEN องค์กรไม่แสวงหากำไรด้านการศึกษา LGBTQ กล่าว “เด็กๆ ทุกคนได้รับประโยชน์จากการเรียนรู้เกี่ยวกับ โลกที่หลากหลายรอบตัวพวกเขา และการเป็นตัวแทนในเชิงบวกของอัตลักษณ์ LGBTQ+ ไม่ว่าจะในหลักสูตรของโรงเรียนหรือในละคร ช่วยให้เยาวชนรู้สึกว่าพร้อมที่จะมีส่วนร่วมอย่างมีความหมายในชุมชนของตน”
สิ่งสำคัญที่สุดคือ ในโลกที่บริษัทยักษ์ใหญ่ใช้ทุกโอกาสเพื่อ “ล้างสีรุ้ง” ความรักที่แปลกประหลาดและการเมืองของเดือน Pride เลโก้กำลังทุ่มเงินอย่างเต็มที่ บริจาคเงิน 1 ล้านดอลลาร์ให้กับพันธมิตร LGBTQ หลายราย LEGO ยังร่วมมือกับงานเฉลิมฉลองความภาคภูมิใจระดับนานาชาติและองค์กรสนับสนุน LGBTQ และการศึกษา เช่นWorkplace Pride , Open for BusinessและStonewall
Alero Akuya รองประธานฝ่ายพัฒนาแบรนด์ของ LEGO Group กล่าวว่า “เราหวังว่าความคิดสร้างสรรค์ [ของแฟนๆ] และแคมเปญ AZ of Awesome ของเราจะสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนทุกวัย และช่วยสร้างการรับรู้และการยอมรับมากขึ้น” “เราต้องการแสดงให้ผู้คนเห็นว่าด้วยความรักและความเข้าใจที่มากขึ้น ผู้คนสามารถเป็นตัวตนที่แท้จริงของพวกเขาได้”
